Alle producten op Dolcevia worden onafhankelijk geselecteerd door onze redactie. We kunnen echter een vergoeding ontvangen van retailers en/of via aankopen via deze links.
Wist je dat de Italiaanse reclame naast enkele Zuidamerikaanse landen een van de meest seksistische is ter wereld. Nergens anders in Europa zul je vrouwen op aanplakborden tegenkomen die op deze wijze worden gedegradeerd tot decoratiemiddel en het liefst met zo min mogelijk kleding. Neem nu als voorbeeld het stel borsten hieronder die mozzarella kaas moeten verkopen.
Vind mooie hotels in de buurt
Bekijk direct hotels op de kaart en vergelijk ligging, prijs en sfeer.
Mozerella & Borsten
Hoe moet ik dat nu precies intepreteren. De melk voor mozzerella komt uit de uier van een koe natuurlijk, daar zal het verband dan wel liggen. Na wat onderzoek blijkt dat het reclamebureau het verband wilden leggen bij de vorm, dus de vorm van een borst en de vorm van een mozzerella, tja die lijken wat op elkaar, voelen misschien ook wat hetzelfde...
Ja, is die dus duidelijk voor iedereen??
Goed, dan kan ik verder want het reclamebureau van Zappala heeft duidelijk nog meer geniale creatieve ideeën in huis, neem nu bijvoorbeeld melk (zie foto hieronder). Ik zie het verband met de borsten en melk maar dit verband daar moet ik toch echt heel ver in mijn verbeelding gaan. Want ik moet toch aannemen dat er duidelijk sperma op het gezicht van dit model word gespoten? Of zie ik dit verkeerd?
Bij mij rijst dan de vraag: wie gooide deze vloeistof in haar gezicht? En nog belangrijker, waarom? Rechts van haar grijnzend gezicht het beeld van een pak melk en de uitdrukking "Allattatevi". Wat betekent dat? 'Spuit uw gezicht vol met melk'? We hebben het beeld nu geheel te pakken!
Telecom & Borsten
En van de borsten naar telecom. Uit eigen ervaring kan ik vertellen dat er elders in Europa niemand in een reclamebureau echt zit te springen om te mogen werken aan campagnes van telecombedrijven. Wellicht moeten ze in Italië komen werken, want hier heeft telecom helemaal niets met telecom te maken, tenminste niet op reclameniveau. Wie het woord 'adsl internet' opvalt in deze advertenties heeft duidelijk een andere bril op dan ik. Telecom in Italië lijkt compleet geobsedeerd met vrouwelijk bloot. Uiteraard is telecom van nature wat saai en de concurrentie is natuurlijk moordend maar dan zou ik denken wat is er fout aan om je met je producten te onderscheiden? Nee natuurlijk niet want dan zouden al die prachtige meiden zonder werk zitten, je moet altijd breed denken in Italië, alles heeft een goede reden en traditie is traditie!
Veerboten & Borsten
Voor TTT Lines is een seksistische reclame campagne helemaal niets nieuws. We zouden toch denken dat er in deze branche tenminste iets van een serieus gevoel voor verantwoordelijkheid zou leven en dat de reclamebureaus hun klanten toch prima zouden kunnen adviseren op dit gebied. De tijden zijn toch veranderd, in mijn achterhoofd houd ik even het beeld vast van kapitein Francesco Schettino van de gezonken Concordia en de blonde schone op de brug.
Kijk even terug op dit billboard (what´s in a name!) en dan krijg ik toch een andere smaak in mijn mond.
Helaas stopt het niet bij een wat overgeile kapitein op leeftijd, nee, want helaas is hier dan een beeld van 'we hebben de meest beroemde borsten van Italië aan boord...??' Dit is een woordspeling die ik even zal uitleggen. Poppa(e in mv) is de achtersteven van een boot maar poppe betekent ook borsten! Ja, nog maar eens over borsten, het lijkt wel allemaal altijd over borsten te gaan.
Worst uit Calabria
Wat dacht je dan van deze? De Calabrese salumi verkopen beter als ze uit het zicht worden gehouden, dat is duidelijk. Misschien dat de Calabrese worsten gewoon niet al te appetijtelijk zijn qua uiterlijk. Volgens mij valt er niet veel anders te intepreteren uit deze reklame, tenzij er natuurlijk een verborgen boodschap is. Als jij hem snapt hoor ik het graag.
Veel plezier in Italië deze zomer en stoor u niet teveel aan de reclame want er komt een wet aan die seksisme in de reclame strafbaar gaat maken!
