De grootste namen en 's werelds meest prestigieuze neuzen verzamelden zich dit weekend in Florence om zich uit te laten over het wel en wee van de olfactorische (alles wat met reuk te maken heeft) scene en te debatteren over geur en hedendaagse levensstijl. Het bleek een interessant gevarieerd genootschap vertegenwoordigd door persoonlijkheden uit iedere windstreek maar vooral uit Florence, Parijs en London.

De beurs wordt ieder jaar gehouden in de maand september en maakt deel uit van een reeks van verschillende mode en lifestyle beurzen in het Palazzo Pitti. De internationale beurs is een grote gebeurtenis die vooral de meest artistieke kant van de parfumerie belicht. Terwijl er veel beurzen zijn die vooral de business kant van de parfumeriewereld zijn toegedaan gaat deze beurs meer over cultuur en kunst. Maar wie van exclusieve geuren houdt is Fragranze natuurlijk een nirwana, want hier worden parfums gepresenteerd die met ambachtelijke kwaliteit gemaakt worden.

Love Potions

Er zijn een paar zaken die mij opvielen en wellicht opent dit een speurtocht naar een verkoopadres, want voor wie van iets bijzonders houdt weet dat dat niet altijd gemakkelijk is.
De wereld van de neuzen is, zoals ik al zei, gevarieerd. Parfums worden, net als mensen niet gelijk geboren. Soms zijn ze pretentieus en van eenvoudige afkomst, soms zijn ze adellijk en tegelijk vrij ordinair. De beste geuren worden volgens mij geboren uit een verhaal gepaard aan een zekere mate van nostalgie. De beurs gaf het huis `Mane´ in Parijs opdracht om ´love potions’ te creëren ter gelegenheid van de beurs, waarvan de meesten werden geïnspireerd door de liefde tussen man en vrouw. Maar voor de getalenteerde neus Alex Lee was dit een cliché, hij maakte een parfum als ode aan zijn moeder die jarenlang tot ‘s-avonds laat met hem opbleef als hij zijn huiswerk maakte zodat hij later medicijnen kon gaan studeren. De noten die naar voren komen bij zijn creatie zijn vooral bergamot, jasmijn en koffiebonen. Een prachtig eerbetoon aan zijn moeder en hopelijk komt het ooit in productie, wie weet. Deze Alex Lee won vorig jaar al de prijs voor het beste nieuwe parfum op de beurs van Milaan, dus ik denk niet dat mama nog mag verwachten dat haar zoon terug gaat naar zijn artsenstudie.

2014 THEMA | Profumo e Parole | Parfum en woorden

Het thema van de beurs was dit jaar Parfum & Woorden en dit werd de inspiratie voor het ontwerp van de beurs door Alessandro Moradei. Afbeeldingen en video’s begeleiden de bezoeker langs een ongebruikelijke route gewijd aan de dialoog tussen geur en auteur. Vertellen is duidelijk een belangrijk begrip in deze wereld want parfumeurs kunnen boekdelen bij elkaar praten over hun geurtjes.

Nostalgie voor Italië

De kracht van beroemde parfums is de herinnering, de nostalgie die de geur te weeg brengt bij de drager, zo vertellen ze ieder op zich een ander verhaal. En dat kan je eigenlijk vrij letterlijk nemen. ´Officina delle Essenze´ heeft bijvoorbeeld een aantal parfums die je meenemen naar het Italië anno 1960, wanneer oma de was nog op de hand doet met ´Puro Lino´, of wanneer bij de geboorte van een nieuw kind de zachte reuk van talkpoeder door het huis zweeft van de jonge ouders met ´Puro Talco´.

En voor wie heimwee heeft naar de heuvels van Toscane, die zou de parfums van Simone Cosac uit Bagni di Ripoli moeten ontdekken. De beau monde van Italië die zich in Riva laat afzetten op de steiger van een luxe villa aan het Comomeer draagt ongetwijfeld een exclusief parfum van de Marchesa Alyson Oldini. Maar wie hunkert naar de onvergetelijke avonden aan de rotsige Amalfi kust in het mooie Hotel Sirenuse zal maar al te graag ´Eau d’Italie´ dragen van Emporio Sirenuse. Zo zijn er een aantal parfums die je even terug brengen naar Italië als een druilerige winter in Nederland weer veels te lang lijkt te duren.