Venetie. De marketingcampagne van dit luxueuze hotel Ca´ di Dio in Venetië is wel heel niche. Op 16 augustus veilde het moederbedrijf VRetreats deze zeer exclusieve overnachting onder consumenten die willen bieden op een NFT (Non-Fungible Tokens,), de winnaar betaalde 1 ETH ($3280 gelijk aan Ξ 1.0065918246107 Ethereum) voor de NFT, hij kreeg daarvoor het volgende pakket en dat is eigenlijk koopje gezien een luxe tweepersoonskamer € 400 per nacht kost.
Ca' di Dio is het eerste Venetiaanse tophotel waar je een reservering kunt maken met een crypto, niet het enig hotel in Italië want trendy First hotel in Rome deed het al eerder naast de hotels op het boekingsplatform Travala van Expedia waar je verschillende hotels in Italië kunt boeken.
Wie niet weet wat een NFT token is, verwijs ik naar het artikel van Jan Schele op Frankwatching een populair digitaal marketing blog. Een NFT is een token dat niet kan worden gekopieerd. Dat maakt het een soort van digitale akte, de NFT is momenteel erg hip en zou dus in principe interessant kunnen zijn om een even hippe klant aan te trekken met een vette cryptowallet (beurs). Terwijl de meeste mensen cryptocurrency gebruiken om NFT te kopen, konden mensen op de NFT van dit hotel ook bieden, een standaardvorm van betaling, zoals een creditcard.
Misschien heb je al eerder dit jaar het verhaal opgevangen over de verkoop van een digitaal kunstwerk door het beroemde veilinghuis Christie dat bij de verkoop van 93,2 miljoen dollar aan digitale kunst ook vertrouwde op NFT om de authenticiteit van het kunstwerk te bepalen. Voor VRetreats en VOIhotels was de stunt meer uit marketing perspectief een succes dan dat het voor boekingen zorgde, het heeft uiteindelijk wel het bedoelde resultaat gehad, hoewel het moeilijk te meten is, er is anoniem geboden, dus is er geen idee wie er mee heeft gedaan.
"We willen ons micro-target richten op een nichesegment van reizigers, het soort dat geïnteresseerd is in NFT's," zei La Riccia. "Zelfs al ben je bekend met cryptocurrency, dan heb je waarschijnlijk nog niet van ons kleine merk gehoord. Degene die de veiling wint, zal waarschijnlijk nieuw zijn voor ons merk en kan, wanneer ze een geweldige tijd hebben, het verder vertellen via hun netwerk. We verwachten dat de pandemie de mix van klanten die we gaan krijgen zal veranderen, van toeristen, groepen en zakelijke klanten," zei La Riccia" Bron: SKIFT
Een Amerikaans onderzoek verwacht dat zakenreizen ongeveer 25% onder het niveau van 2019 gaan blijven als gevolg van de strijd tegen de klimaatverandering en technologische verbeteringen ten behoeven van smartworking (van huis uit werken). Het zal met name moeilijker worden de niche te bereiken die meer luxe willen op reis, de gebruikelijke marketingkanalen zoals online adverteren vlakken af, terwijl sociale media weer belangrijker worden. Het is in ieder geval nodig dat de reisindustrie naar nieuwe marketing kanalen blijft zoeken.
Ca' di Dio is het nieuwste hotel in Venetië en gaat op 27 augustus officieel open, het is een oud palazzo waarvan de eerste bouwsels dateerden van 1272. Het heeft nu 57 suites, plus negen andere gastenkamers, gelegen rond drie binnenplaatsen, de lobby is voorzien van prachtige moderne kroonluchters uit de LP Glasfabriek in het nabijgelegen Murano. Ca' di Dio (letterlijk vertaald "huis van God") is het vierde hotel van het merk VRetreats, een dochteronderneming van VOIhotels, dat eigendom is van Alpitour - Italië's grootste touroperator.
Ca' di Dio - Riva Ca' di Dio, 2181, 30122 Venezia VE