Lavazza reclame in Italie

Wist je dat de Italiaanse reclame naast enkele Zuidamerikaanse landen een van de meest seksistische is ter wereld. Nergens anders in Europa zul je vrouwen op aanplakborden tegenkomen die op deze wijze worden gedegradeerd tot decoratiemiddel en het liefst met zo min mogelijk kleding. Neem nu als voorbeeld het stel borsten hieronder die mozzarella kaas moeten verkopen.

Mozerella & Borsten

Borsten & Mozzerella


Hoe moet ik dat nu precies intepreteren. De melk voor mozzerella komt uit de uier van een koe natuurlijk, daar zal het verband dan wel liggen. Na wat onderzoek blijkt dat het reclamebureau het verband wilden leggen bij de vorm, dus de vorm van een borst en de vorm van een mozzerella, tja die lijken wat op elkaar, voelen misschien ook wat hetzelfde...

Ja, is die dus duidelijk voor iedereen?? 

Goed, dan kan ik verder want het reclamebureau van Zappala heeft duidelijk nog meer geniale creatieve ideeën in huis, neem nu bijvoorbeeld melk (zie foto hieronder). Ik zie het verband met de borsten en melk maar dit verband daar moet ik toch echt heel ver in mijn verbeelding gaan. Want ik moet toch aannemen dat er duidelijk sperma op het gezicht van dit model word gespoten? Of zie ik dit verkeerd?

Bij mij rijst dan de vraag: wie gooide deze vloeistof in haar gezicht? En nog belangrijker, waarom? Rechts van haar grijnzend gezicht het beeld van een pak melk en de uitdrukking "Allattatevi". Wat betekent dat? 'Spuit uw gezicht vol met melk'?  We hebben het beeld nu geheel te pakken!

Maak jezelf op met melk?

Telecom & Borsten

En van de borsten naar telecom. Uit eigen ervaring kan ik vertellen dat er elders in Europa niemand in een reclamebureau echt zit te springen om te mogen werken aan campagnes van telecombedrijven. Wellicht moeten ze in Italië komen werken, want hier heeft telecom helemaal niets met telecom te maken, tenminste niet op reclameniveau. Wie het woord 'adsl internet'  opvalt in deze advertenties heeft duidelijk een andere bril op dan ik. Telecom in Italie lijkt compleet geobsedeerd met vrouwelijk bloot. Uiteraard is telecom van nature wat saai en de concurrentie is natuurlijk moordend maar dan zou ik denken wat is er fout aan om je met je producten te onderscheiden? Nee natuurlijk niet want dan zouden al die prachtige meiden zonder werk zitten, je moet altijd breed denken in Italië, alles heeft een goede reden en traditie is traditie!


Een greep uit de Telcom reclame in Italië

Veerboten & Borsten

TTT Line reclame campagne

Voor TTT Lines is een seksistische reclame campagne helemaal niets nieuws. We zouden toch denken dat er in deze branche tenminste iets van een serieus gevoel voor verantwoordelijkheid zou leven en dat de reclamebureaus hun klanten toch prima zouden kunnen adviseren op dit gebied. De tijden zijn toch veranderd, in mijn achterhoofd houd ik even het beeld vast van kapitein Francesco Schettino van de gezonken Concordia en de blonde schone op de brug.

Kijk even terug op dit billboard (what´s in a name!) en dan krijg ik toch een andere smaak in mijn mond.

Geile kapitein van TT Lines


Helaas stopt het niet bij een wat overgeile kapitein op leeftijd, nee, want helaas is hier dan een beeld van 'we hebben de meest beroemde borsten van Italië aan boord...??' Dit is een woordspeling die ik even zal uitleggen. Poppa(e in mv) is de achtersteven van een boot maar poppe betekent ook borsten! Ja, nog maar eens over borsten, het lijkt wel allemaal altijd over borsten te gaan.


Abbiamo le poppe pui famose... TT Line

Behalve deze hieronder dan, want die gaat duidelijk niet over borsten.

Mannelijk schoon?

Worst uit Calabria

The effect of Calabria

Wat dacht je dan van deze? De Calabrese salumi verkopen beter als ze uit het zicht worden gehouden, dat is duidelijk. Misschien dat de Calabrese worsten gewoon niet al te appetijtelijk zijn qua uiterlijk. Volgens mij valt er niet veel anders te intepreteren uit deze reklame, tenzij er natuurlijk een verborgen boodschap is. Als jij hem snapt hoor ik het graag.

Veel plezier in Italië deze zomer en stoor u niet teveel aan de reclame want er komt een wet aan die seksisme in de reclame strafbaar gaat maken!

Lombardije
Italië

Boek je verblijf met Booking.com

Booking.com

Hiermee steun je Dolcevia.com, het werk van onze schrijvers en journalisten en uiteraard ook SLOW toerisme naar Italie! Dolcevia.com werd in 2008 opgericht en is 100% onafhankelijk, we hebben als doel gevarieerd en zo objectief mogelijk informatie te geven over Italie.

Wat is jouw carbon footprint?

Vakanties, wereldwijd gezien, zorgen samen voor 8% van de zogenaamde carbon footprint en als we zo doorgaan zal dit 4% per jaar groeien. Volgens de World Travel and Tourism Council (WTTC) is het hoogstnoodzakelijk dat we ons bewust worden van de belasting die onze vakanties hebben op het milieu.

Op advies van de AITO (Association of Independent Travel Operators) en ook vanwege onze sympathie voor de Slow Food organisatie hebben wij besloten om onze reisartikelen en verslagen in het vervolg te voorzien van Dolcevia ecoboompjes die aangeven of een reis meer of minder vriendelijk is voor het milieu. Ook hotels gaan we voorzien we zo´n waardering. In de nabije toekomst zullen al onze reisartikels voorzien zijn van een ecoboom indicatie, waarbij 1 Dolcevia ecoboompje de minste en 3 Dolcevia ecoboompjes de meeste CO2 uitstoot uitbeeldt.

Licht Middelmatig Zwaar
Lichte milieubelasting Licht middelmatige milieubelasting Zware milleubelasting

Als reiziger heb je dus wel degelijk een keuze, denk maar aan het vervoer, het water, eten van lokaal geproduceerd voedsel (zero km), gebruik van papier, van plastic, en nog veel meer zaken.