De prijzen van huizen, restaurants en strandtenten rezen de laatste jaren aan de Italiaanse Versilia de pan uit. De Italiaanse middenstand heeft de afgelopen twee jaar flink weten te profiteren van de Russische jet-set die vooral in de mondaine badplaats Forte dei Marmi neerstreek.
De trend die tot voor kort flink had doorgezet lijkt ten einde te komen, 2011 telde 24 miljoen toeristen uit Rusland in vergelijking met het jaar 2011 een verhoging met maar liefst 73%. De Russen hebben ook flink de euros laten rollen, vooral aan dure Italiaanse merkkleding en lederwaren.
Aan het rinkelen van de kassa lijkt dit jaar dan toch een einde te zijn gekomen. Aankomsten uit het vaderland van Putin zijn in 2009 schaars geworden, de huizenmarkt aan de Versilia is vrijwel ingestort.
Het lijkt erop dat de verwende Rus toch iets gevoeliger is geworden voor de exorbitante prijzen van de laatste jaren. De Russen gaven dit jaar vooral de voorkeur aan andere Italiaanse vakantiebestemmingen zoals de Argentario kust, het Comomeer en de Costa Smeralda.