Luxe merken Made in Italy strijden tegen namaak en kritische millennial

Hoewel de markt voor luxe Made-in-Italy producten in 2016 een kleine daling liet zien, in het bijzonder op het gebied van modeartikelen zoals kleding, horloges, juwelen, parfums en tassen, putten de Italiaanse luxe merken zoals Fendi, Armani, Bulgari en Ferrari steeds meer hoop op kopers uit China en de V.S. waarbij de Chinese markt zelfs een kleine groei mocht optekenen.

Waar ligt dit?  |  Aanbieding Booking.com  |  Onze verblijfstips
Luxe merken Made in Italy strijden tegen namaak en kritische millennial
Het weerbericht voor deze vakantiebestemming of vergelijk met vorig jaar.

Het zijn vooral de gelukkigen die zich kunnen veroorloven om meer dan € 5000 per jaar uit te geven aan dit soort zaken. Een groep die door Altagamma voor het gemak aspirationele of ambitieuze kopers worden genoemd. De verwachting is dat er in 2017 meer wordt uitgegeven aan schoenen, parfum en cosmetica en minder aan andere lederwaren zoals tassen en kleding. 

Chinezen kiezen voor wijn en luxe uit Europa

Er is een groeiende groep van Chinese consumenten die zich steeds meer 'True Luxury' kan veroorloven, ze kopen vooral in eigen land luxeproducten die uit Italië worden geïmporteerd, in 2014 groeide het aandeel meer dan 30% en in 2016 zelfs meer als de helft. Bijzonder, gezien de Chinezen zelf ook het hoogste aandeel namaak luxe goederen produceert. En terwijl de armer wordende Amerikaan steeds meer import uit China aankoopt doet de rijker wordende Chinees steeds duurdere aankopen uit Italië en Frankrijk. 

America First? 

Amerikanen, maar ook de gemiddelde millennial kijkt naar wat hij wil betalen voor een product, is de wens om een produkt te bezitten nog in harmonie met de prijs die ervoor wordt gevraagd. Luxeproducten uit Italië worden voor de Amerikaan duurder, de prijs van bijvoorbeeld een Briondi maatpak steeg 3 keer meer dan de inflatie. 

Ze gaan dan logischerwijs kijken of de kwaliteit dan nog evenredig is voor de vele dollars die ze hiervoor kwijt zijn en dat blijkt niet altijd zo te zijn volgens de perceptie van de Amerikaanse consument. Of dat feitelijk zo is valt te betwisten, maar 1 op 2 van de consumenten kiest wel een ander merk. 

Maar het gevaar is wel degelijk aanwezig dat 1 op de 4 Italiaanse merken straks niet meer aantrekkelijk worden geacht en dat is slecht nieuws voor de Italiaanse economie. Het keurmerk Made-in-Italy wordt als hoogwaardig gezien dus dat is het goede nieuws en Italiaanse producten winnen het nog van Franse producten. Maar aan de andere kant wordt de slogan ´America First´ vooral voor die markt van belang als men besluit ´gelijkwaardige´ producten van eigen bodem te kopen.   

Luxe consumenten dwingen merken tot bezinning over online-koopervaring

De consumenten wordt over het algemeen verwender. Er zijn twee trends die duidelijk steeds meer van belang worden. De eerste trend is dat luxeproducten ´custom-made´ kunnen worden geleverd, dus op maat met persoonlijke begeleiding. De consument wil dezelfde ervaring en advies die hij in een winkel zou kunnen hebben, hij verwacht dat soort dienstverlening ook bij een luxe aankoop online. 

De andere trend is de vraag naar sportieve kleding, waarbij eveneens een mate van expertise wordt verwacht van de verkopende partij. De ´brick-and-morter´ winkelstraat voelt de veranderende manier van winkelen en het blijft een grote uitdaging om de klant te behouden, vooral als distributiemethode en verzending steeds beter worden. Goederen worden sneller verzonden, gratis en goed verzekerd.  Ieder een eigen hokje bij sociale media, of je wil of niet!

Mond-tot-mondreclame heeft nog steeds een belangrijke invloed op de aankoop van luxeproducten, en daarbij speelt sociale media een grote rol die door 72% van alle consumenten van luxe goederen wordt gebruikt. Er bestaan zelfs segmenten op sociale media die deze groep consumenten onderverdelen in groepen waarvan de top drie segmenten goed zijn voor 90% van de markt: absolute luxury (deze top spenders zijn goed voor 27% van de totale omzet); megacity (geglobaliseerde grote-stedelingen, trendy, 17% van het totaal); en milieubewuste trendsetters  (gericht op sociale en ecologische duurzaamheid, 7% van het totaal). 

Italiaanse luxe merken in de sociale media

De marketingstrategie van Italiaanse merken richt zich steeds meer op Sociale Media. Favoriet van luxe merken zijn de inspirerende lifestyle video's die je misschien regelmatig voorbij ziet komen in je twitter of facebook feed, als dat zo is dan hoor je duidelijk tot een van de bovengenoemde groepen. Vind je het fijn om zo getarget te worden door merken? Sociale Media is op deze manier superwinstgevend, maar de vraag blijft of de consument dit soort aandacht zal blijven appreciëren.

De redactie van Dolcevia.com geeft deze reis of bestemming in Italië een cijfer  4/5 sterren

4.5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 4.50 (1 Vote)

Met dank aan Fondazione Altagamma

   Handige Informatie

Informatie | Fondazione Altagamma

   www.altagamma.it
   Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
  +39 02 72003321

Via Carducci 36,Milano
20123, MI
lombardije
Italië

Sinds 1992 verzamelt de Stichting Altagamma High-End Italiaanse Culturele en Creatieve Bedrijven, die wereldwijd erkend worden als authentieke ambassadeurs van Italiaanse stijl. De Altagamma leden werken in meerdere sectoren, waaronder mode, design, sieraden, voedsel, gastvrijheid, auto, jachten en wellness. De missie is het concurrentievermogen van de high-end industrie te vergroten, die bijdraagt aan de economische groei van Italië.

Gerelateerd Beleef Italië nieuws van Dolcevia.com

  • Modena: De kunst van het salami-maken

    Salami museum in Castelnuova Rangone bij Modena

    Wie in de streek Emilia woont en werkt moet bijna wel van worst houden. Of maakt die zelf, ambachtelijk of industrieel en dikwijls naar oeroud familierecept. De producenten in het plaatsje Castelnuovo Rangone pal onder Modena zijn zo trots op hun

    ...
  • Carlo Lanza | Zaken doen met Italianen

    Carlo Lanza - Mannen in Stijl

    Sinds een jaar of 3 heb ik veelvuldig met Italianen te maken, maar dan op zakelijk gebied. Zoals jullie wellicht in eerdere columns hebben gelezen is dit vanwege mijn onderneming. Ik importeer uit diverse Italiaanse streken modeaccessoires voor mannen.

  • Zanotta, meeslepend mooi design

    De presentatie van ontwerpen van het designhuis Zanotta levert altijd een aantal oh's en ah's op voor de opmerkelijke producten.

Gerelateerd reisnieuws van Dolcevia.com

  • Tenuta Madonnina, wijnlandgoed met luxe vakantiehuizen op Sicilië

    Tenuta Madonnina luxe vakantiehuizen op Sicilië

    Het prachtige Siciliaanse wijnlandgoed Tenuta Madonnina is omgetoverd tot een kleinschalig vakantieresort met luxe vakantiehuizen. Op de noordhelling van de Etna en met uitzicht op het prachtige dorp Castiglione di Sicilia liggen 8 lifestyle huizen

    ...
  • Vakantieaanbod met verblijf rondom het Gardameer, enkele tips

    Vakantieaanbod met verblijf rondom het Gardameer, enkele tips

    Voor wie een mooie vakantie zoekt in Lombardije rondom het Grootmerengebied, het Lago Maggiore of Gardameer bijvoorbeeld zal deze tips van de Italië specialist Fundadore Reizen zeker interesseren.

  • CIBUS International Food Exhibition

    CIBUS International Food Exhibition Van : 07-05-2018   Tot :  10-05-2018 Duur evenement:4 Verwachte beginuur:09.30 - 18.00 uurJaarlijks Evenement CIBUS International Food Exhibition Parma Exhibition Center, Viale delle Esposizioni 393A, Parma, 43126, Parma, EmigliaRomagna, Italie
  • Bellavita | grootste Italiaanse vakbeurs in de RAI

    Bellavita | grootste Italiaanse vakbeurs in de RAI Van : 21-11-2016   Tot :  22-11-2016 Duur evenement:2 dagen Verwachte beginuur:10.00Jaarlijks Evenement Bellavita | grootste Italiaanse vakbeurs in de RAI 11C Dock Street, London, E1 8JN, Verenigd Koningrijk
  • Lecce | 365 dagen vakantie in de parel van zuid-Italie

    Lecce ligt in de provincie Salento, wat natuurlijk bij de regio Puglia hoort. Maar de inwoners noemen zich liever ‘salentini' in plaats van ‘pugliesi’. Waarschijnlijk is dit omdat Lecce, de hoofdstad van Salento, maar eigenlijk ook de hele omgeving, uniek mag worden genoemd voor een streek in

    ...

Italië hotelaanbiedingen

Booking.com

Zoek je naar actuele reisaanbiedingen?

Advertenties

Jouw favorietenlijst

Dolcevia.com is een grote website met duizenden pagina's daarom hebben we het makkelijk gemaakt om dingen terug te vinden. Voeg jouw favorieten bij op je bucketlist en verzend ze later naar jouw email.

Je hebt nog geen items

Aanraders! Deze klassiekers gaan nooit uit de mode

Dit zijn de 8 favoriete Italiaanse DVD's van de redactie van Dolcevia.com. Waar onder natuurlijk de mooiste films, concerten en series die je gewoon voor altijd in huis moet hebben.


Slide background

€ 49,50

Regisseur Federico Fellini | Box Set met 4 Films o.m. La Dolce Vita & La Strada Ned. Ondertiteld

MEESTERWERKEN VAN FEDERICO FELLINI

Slide background

€ 48,99

Andrea Bocelli in Toscane | Blu-ray 1 disk 97:54 minuten

'VIVERE' LIVE UIT HET TEATRO DI SILENZIO

Slide background

€ 27,99

Regisseur Paolo Sorrentino | Ned. Ondertiteld Dvd 5 films in totaal 554:00 minuten

SORRENTINO 5 FILMS O.M. LA GRANDE BELLEZZA

Slide background

€ 27,99

Regisseur: Stefano Sollima Francesca Comencini Dvd 4 disks 600 minuten | Seizoen 2

GOMORRA SEIZOEN 2

Slide background

€ 12,99

Regisseurs Julien Duvivier Carmine Gallone Luigi Comencini | Engelse versie Box Set met 5 DVD's

DE LEGENDARISCHE DON CAMILLO SERIES

Slide background

€ 14,99

Regisseur Stefano Sollima | Ned. Ondertiteld Series 1 & 2 op BluRay DVD

ROMANZO CRIMINALE

Slide background

€ 28,99

ANDREA BOCELLI Blu-ray 1 disk van 79:40 minuten

CINEMA LIMITED EDITION

Advertenties

Dolcevia.com levert de beste reisinformatie over Italië. Dit word mogelijk gemaakt door adverteerders.

Advertenties

Aanbevolen autohuur in Italië

autohuur italië